深圳商报·读创客户端记者詹钰叶

　　香飘飘“讽日”事件持续发酵，有网友称商家表示从未卖过带“讽日”杯套的奶茶，质疑这是一起营销事件。记者联系香飘飘证券事务部试图求证此事，得到的回复只有“以公司公告为准”。数据显示，尽管一季度香飘飘销售费用同比小幅下降，但仍约为同期净利润的7倍、研发费用的23.17倍。该股6日涨停后，7日早盘大涨5%。
　　本次事件起因是有游客晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语。最初香飘飘的工作人员的回应是“疑似员工个人行为”。随后，香飘飘官方微博发布了“我们的员工是好样的！”内容，董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅接机赴日回国员工的照片也很快流出，引起社会热议并快速冲上热搜。消费者也涌入香飘飘直播间踊跃购买同款产品，直播间销售额暴增400倍。香飘飘总裁杨冬云在直播间还表示对好样员工奖励10万元，并捐出直播当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。
　　在节后首个交易日涨停后，本周二开盘后香飘飘股价一度涨停，但很快开板，至午间收盘，香飘飘报20.11元，涨4.69%，最新市值为82.6亿元。
　　这或许与最新传闻有关。有IP在日本的网友表示是假的，“商家说从来没卖过（这款杯套奶茶）”，并附上与“讽日”事件视频中货架商品高度重合的图片，且大久保只有一家京和商店。另一名IP同为日本的留学生网友称自己6日专门前往商店，发现货架上并没有杯套，老板说“业务员来摆拍一下然后就下架收走了”，还表示“物产店只有中国人开，日本不开物产店”。此外，还有网友提出，该商场货架标签均为中文，可见是面向华人而非日本人，带杯套的奶茶也只有几个，怀疑是自导自演的摆拍。在香飘飘的直播间，弹幕也有网友提出了“自导自演”的质疑，香飘飘直播间主播表示“他们爱说什么说什么，清者自清”。
　　持反对意见的网友则表示，不管是不是营销事件，能引起对日本排污的关注就是好事。
　　记者就此事致电了香飘飘证券事务部，询问公司如何看待摆拍传言等问题时，工作人员态度比官博保守不少，并未给出明确回应，只是反复提出“麻烦以公司的公开信息为准”。目前公司的旗舰店推出了名称中带有“日本事件热搜同款”的商品，客服向记者表示，杯套目前已经在加班加点生产了，本周内会陆续安排补发，一个订单一组即一箱，限量送4个杯套，款式可能不同，还建议记者多关注店铺信息。这足以证明消费者的购买热情。
　　财报显示，香飘飘在推广上一向很舍得投入。2019年~2023年，香飘飘的销售费用分别约为9.67亿元、7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元和8.6亿元，是同期归属母公司股东净利润的2.79倍、1.99倍、3.32倍、2.62倍、3.07倍；而研发费用方面，公司2019年~2023年的研发分别投入了3102.54万元、2342.29万元、2804.76万元、2830.6万元和3260.08万元，仅占同期销售费用约3.2%、3.2%、3.8%、5%、3.8%。公司日前发布的一季报显示，今年一季度，香飘飘的销售费用为1.74亿元，同比下降4.43%，约为同期归属母公司股东净利润的6.9倍、研发费用的23.17倍。
（文章来源：读创）